Objectifs
- Identifier les grands leviers du marketing digital (SEO, SEA, SMO, e-mailing...)
- Distinguer les stratégies inbound et outbound
- Situer les canaux pertinents selon les cibles
- Créer du contenu adapté aux attentes des cibles
- Élaborer une ligne éditoriale sur les réseaux sociaux
- Optimiser sa présence via des publications pertinentes et régulières
- Identifier les indicateurs clés de performance (KPI)
- Lire un rapport Google Analytics simple
- Analyser le comportement des visiteurs sur un site web
Programme
01Accueil, tour de table et présentation des objectifs
02COMPRENDRE LES ENJEUX DU MARKETING DIGITAL
- Cartographie des leviers digitaux
- Cas concrets d'application
- Capsules vidéo explicatives
- Activité pédagogique : Quiz d'ouverture & atelier en sous-groupes - Analyse d'une stratégie marketing omnicanal
03RENFORCER SA VISIBILITÉ ET SA NOTORIÉTÉ EN LIGNE
- Modèles de calendrier éditorial
- Tutoriels Canva
- Benchmark de posts efficaces
- Activité pédagogique : Atelier Canva - Création d'un visuel et rédaction d'un post LinkedIn aligné à une stratégie donnée
04ANALYSER LE FONCTIONNEMENT DE GOOGLE ANALYTICS
- Grilles de lecture simplifiée
- Activité pédagogique : Étude de cas sur jeux de données simulés - Lecture et interprétation d'un tableau de bord Analytics
05Synthèse et plan d'action
06Évaluations et clôture de la formation
Public visé
Professionnels du marketing, de la communication ou commerciaux souhaitant structurer et améliorer leur stratégie digitale.
Modalités pédagogiques
Méthodes : Inductives; actives; participatives. Techniques : Vidéos; Mises en situation; Brainstorming; Quiz; Feedback; Travaux individuels & en petits groupes. Ressources : Fiches outils marketing digital, modèles de plan éditorial, tableaux de lecture simplifiée de Google Analytics, guide synthétique des leviers digitaux. Salle équipée de lumière du jour, vidéoprojecteur, tableau blanc, paper board, wifi. Supports partagés sur extranet personnel.
Modalités d'évaluation
Autopositionnement 10 jours avant le démarrage ; feuille de présence ; évaluation diagnostique d'entrée ; évaluations au cours de la formation (quiz, travaux individuels et en groupe, mises en situation et jeux de rôles) ; évaluation des acquis en fin de session ; évaluation de satisfaction ; autopositionnement à la fin ; certificat de réalisation ; certificat d'acquisition des compétences valorisables sur LinkedIn ; évaluation à froid à J+1 mois et J+3 mois.
Accessibilité
Nos locaux sont accessibles aux personnes à mobilité réduite. Pour adapter la formation, contacter notre référent handicap : contact@asefica.fr
Délai d'accès
10 semaines
Financement
Formation collective AKTO 2026-2030 (Actions collectives transverses AKTO 2026-2030).
